A EDM (Eletronic Dance Music) atinge seu limite de vendas

Jamie Doward e Valentine Baldassari (The Guardian)

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UK (The Guardian) (Alpha Test) – Bem, a festa teve que terminar em algum momento. A ascensão fenomenal da dance music eletrônica (EDM) pode ter entrado em uma fase nova e mais madura, de acordo com DJs e especialistas do setor.

Depois de quase uma década de crescimento, em que a subcultura entrou no mainstream, o tamanho do mercado global de EDM caiu 2%, para 5,5 bilhões de libras no ano passado – sua primeira queda.

Um relatório anual da indústria apresentado no International Music Summit (IMS) em Ibiza na semana passada, que examinou tudo, desde vendas de músicas gravadas até lucros de DJs, receitas de clubes e festivais e merchandising, sugere que a indústria está rude na Ásia mas está perdendo participação de mercado nos EUA e na Europa.

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Kevin Watson, fundador da Danceonomics, um centro de conhecimento para a indústria da música eletrônica, e autor do relatório, disse que, dado tal sucesso, não foi surpresa que o apetite pelo gênero acabasse por estagnar. “Acho que ainda há muito espaço para o crescimento daqui para frente. Houve uma ligeira queda, mas isso é de se esperar, e os números ainda permanecem muito positivos em relação ao futuro. ”

A ascensão da EDM foi impulsionada pela tecnologia, com a mídia social ajudando a construir os perfis de artistas emergentes, como o techno belga DJ Amelie Lens. Também transformou o modelo de distribuição de música.

“Crianças em seus quartos podem – praticamente de graça – produzir sua própria música eletrônica e distribuí-la instantaneamente”, disse Watson. “E há muitas pessoas por aí que estão fazendo isso e se tornando muito bem-sucedidas, porque agora existem quase zero custos de investimento”.

O relatório de Watson será visto em alguns trimestres como uma confirmação de que o estouro da bolha EDM finalmente aconteceu.

Mas aqueles dentro da indústria sugerem que a imagem é mais sutil. Pete Tong, o DJ e co-fundador da International Music Summit, disse à Music Week que a bolha havia “perfurado” em vez de estourar.

Watson concordou, observando que, como a música eletrônica (ele evita o selo EDM, argumentando que se tornou sinônimo do lado comercial do gênero) se uniu a artistas e festivais tradicionais, seu impacto se tornou disfarçado. “Você vê muitas faixas produzidas com DJs colaborando com outros artistas e muitos deles estão sendo classificados como pop ou R & B”, disse ele. “Eles não estão sendo registrados na parte de vendas de música eletrônica. Outra coisa que estamos vendo é que muitos dos principais festivais como o Coachella, que normalmente não chamamos de festivais de música eletrônica, estão reservando muitos DJs e artistas de música eletrônica. ”

Exemplos recentes de artistas mainstream se unindo a artistas da EDM incluem Coldplay e os Chainsmokers, o trabalho de Justin Bieber com Skrillex e Diplo e a colaboração de Ariana Grande com o DJ e produtor Zedd.

Por outro lado, à medida que outros gêneros musicais o assimilam, partes do movimento da música eletrônica tornaram-se mais clandestinas.

“Muitas vezes, quando as coisas se tornam muito mais populistas e comerciais, muitas pessoas se tornam mais focadas no underground, e isso também experimenta um renascimento”, disse Watson. “As pessoas podem ler sobre o Coldplay, o Chainsmokers e o mais recente hit, mas na verdade há muita coisa acontecendo em toda a indústria e há muito espaço para que todos possam defender seu som específico.”

Tom Faber, um DJ e crítico de música, prevê que o gênero, cujas raízes se encontram em artistas dos anos 1970, como Kraftwerk e King Tubby, continuará a se transformar. “A música eletrônica tem sido uma coisa nos últimos 40 anos: ela sempre entra e sai do mainstream. É um dos gêneros que está sempre voltando. Para mim, a música eletrônica está sempre ansiosa, sempre fazendo algo novo ”.

Para os super DJs da EDM, a indústria continua sendo uma vaca do dinheiro. A Forbes estima que Calvin Harris ganhou £ 37 milhões no ano passado, enquanto Tiesto levou para casa £ 29 milhões.